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ブロードバンド普及で消費スタイル変化 野村総研調査

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 ダブルウインドー消費にテイスティング消費-。野村総合研究所は、1万人を対象に行った訪問アンケート調査で、ブロードバンド(高速大容量)通信の全国的な普及で、新しい消費スタイルが創出されてきたとするリポートをまとめた。

 テレビとパソコンを同時にたち上げ、番組やCMで気になったものをすぐにネットで検索する「ダブルウインドー消費」や、ネット上のお試し品やサンプルを最大限に活用する「テイスティング消費」といった新たな消費スタイルが代表。

 同総研の塩崎潤一上級コンサルタントは「ITを使いこなすことで、10の新しい消費スタイルが生まれた」と指摘。ネットにあふれる情報を吟味して自ら判断する「『自己責任消費』が強まる傾向にある」と分析する。

 ブロードバンドはすでに消費者の半分を取り込んでいるが、ネットショッピングやオークションの利用経験者が急拡大している20~40歳代では、ネットから情報や評判を得てから商品購入の検討を行う消費者が増えており、商品選択の判断材料として、ネットの口コミなどの比重が高まっているという。
(引用 yahooニュース)


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